GTA 6 มีกำหนดวางจำหน่ายวันที่ 19 พฤศจิกายน หลังพัฒนามาหลายปีและเลื่อนกำหนดมาแล้วหลายครั้ง โดย Bart Spiegel จาก PwC มองว่าการเปิดตัวครั้งนี้เป็นเหตุการณ์ทางวัฒนธรรมที่มีขนาดใหญ่เกินกว่าการเปิดตัวเกมทั่วไป และอาจส่งแรงกระเพื่อมไปถึงธุรกิจบันเทิงหลายประเภท ตั้งแต่โทรทัศน์ เพลง และโซเชียลมีเดีย ไปจนถึงการเดินทางครับ
ความสนใจที่คาดว่าจะสูงทำให้ผู้จัดจำหน่ายเกมบางรายขยับวันวางจำหน่ายเพื่อหลีกเลี่ยงช่วงเดียวกัน ขณะที่ภาพยนตร์ The Hunger Games: Sunrise on the Reaping มีกำหนดเข้าฉายวันที่ 20 พฤศจิกายน หรือหนึ่งวันหลัง GTA 6 ด้านผู้กำกับ Francis Lawrence หวังว่าผู้ชมจะหาเวลาเล่นเกมและชมภาพยนตร์ได้ทั้งคู่ แต่ผลกระทบต่อยอดผู้ชมยังต้องรอดู
ในบทความนี้
ผู้เล่นอาจแบ่งเวลาและค่าใช้จ่ายจากกิจกรรมอื่น
Spiegel ระบุว่าเกมขนาดนี้อาจดึงเวลา ความสนใจ และการใช้จ่ายของผู้คนไปจากกิจกรรมอื่นได้ ต่างจากการแข่งขันกีฬาที่มีช่วงเวลาจำกัด ประสบการณ์ในเกมอาจทำให้ผู้เล่นใช้เวลาอยู่กับเกมต่อเนื่องเป็นเดือน จึงอาจมีผลต่อการรับชมโทรทัศน์ การไปร้านอาหาร หรือกิจกรรมพักผ่อนประเภทอื่น ไม่ใช่แค่วันที่เกมออกวางจำหน่าย
มีศาสตราจารย์ด้านเศรษฐศาสตร์รายหนึ่งประเมินว่า คนราว 1.5 ล้านคนอาจลางานเพื่อเล่น GTA 6 และสร้างต้นทุนต่อเศรษฐกิจสหรัฐฯ ราว 1 พันล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม Spiegel เตือนว่าการลางานเพื่อทำกิจกรรมบันเทิงไม่ใช่เรื่องใหม่ โดย PwC พบการประเมินว่าคำขอลาหยุดในช่วงใกล้วันวางจำหน่ายอาจสูงกว่าปกติ 9–17% ประเด็นที่น่าจับตากว่าคือเวลาที่ผู้เล่นใช้ไปกับเกมอาจลดเวลาสำหรับสื่อและกิจกรรมอื่นต่อเนื่องออกไป
เกมดังอาจช่วยอุตสาหกรรม แต่ไม่ใช่สูตรสำเร็จที่ทำตามได้
ข้อมูลที่ Sensor Tower อ้างถึงระบุว่า GTA 6 มียอดขายจากการสั่งซื้อล่วงหน้าราว 11 ล้านชุด และอาจแตะ 25 ล้านชุดเมื่อเปิดตัว ซึ่งคิดเป็นรายได้ 2 พันล้านดอลลาร์ ตัวเลขดังกล่าวทำให้เกมถูกคาดหมายว่าจะประสบความสำเร็จอย่างมาก แต่ Spiegel มองว่าประโยชน์ของเกมอาจไม่ได้หยุดอยู่ที่รายได้ของผู้พัฒนา เพราะความสำเร็จจะช่วยย้ำให้ธุรกิจสื่อและบันเทิงเห็นว่าเกมมีความสำคัญทางวัฒนธรรม และอาจดึงผู้เล่นกลุ่มใหม่ รวมถึงความสนใจจากนักลงทุนเข้าสู่วงการ
อย่างไรก็ตาม เขาไม่คิดว่าความสำเร็จระดับนี้จะกลายเป็นโมเดลที่ผู้จัดจำหน่ายรายอื่นทำตามได้ง่าย การสร้างเกมระดับบล็อกบัสเตอร์ต้องใช้เงิน ความเชี่ยวชาญ และทรัพย์สินทางปัญญาที่มีอยู่กับองค์กรเพียงไม่กี่แห่ง นักวิเคราะห์จาก Circana ก็ชี้ว่าผู้เล่นไม่ได้สนใจ GTA 6 ทุกคน จึงไม่จำเป็นว่าเกมอื่นที่ออกในช่วงใกล้กันจะต้องล้มเหลว ขณะที่ Ubisoft มองว่ากระแสเกมดังอาจช่วยขยายความสนใจต่อการเล่นเกมโดยรวม และเตรียมอัปเดตใหญ่ให้ Rainbow Six Siege ในช่วงใกล้เคียงกัน
โฆษณาและการลงทุนในธุรกิจเบื้องหลังเกม
อีกผลต่อเนื่องที่ Spiegel มองว่าน่าจับตาคือความสนใจด้านโฆษณา หากผู้เล่นจำนวนมากใช้เวลาในเกมเป็นเวลานาน ผู้ลงโฆษณาและนักลงทุนอาจมองเห็นช่องทางเข้าถึงผู้ชมในสภาพแวดล้อมแบบอินเทอร์แอกทีฟ แม้โฆษณาจะพบได้ทั่วไปในเกมมือถือและเกมโซเชียล แต่ตลาดคอนโซลและพีซียังมีไม่มาก และตัวอย่างที่ผ่านมาได้รับเสียงตอบรับหลากหลาย เช่น EA เคยถอดโฆษณาออกจากเกม UFC หลังผู้เล่นไม่พอใจ ขณะที่บริษัทเพิ่งประกาศตั้งหน่วยงาน EA Advertising เพื่อพัฒนาโฆษณาภายในเกม ซึ่งก็ได้รับเสียงคัดค้านจากแฟนเกมเช่นกัน
Spiegel มองว่าโอกาสทางธุรกิจไม่ได้มีแค่การวางโฆษณาในเกม แต่อาจครอบคลุมระบบโฆษณาดิจิทัล เทคโนโลยี บริการชำระเงิน และเครื่องมือที่สนับสนุนการพัฒนาเกมด้วย เขาคาดว่าความสำเร็จของ GTA 6 จะเรียกความสนใจจากนักลงทุน บริษัท และกองทุนเอกชน แต่ไม่จำเป็นต้องนำไปสู่การลงทุนสร้างเกมระดับพันล้านดอลลาร์อีกระลอก
ส่วน AI อาจช่วยให้ทีมพัฒนาทำงานมีประสิทธิภาพขึ้นและลดต้นทุนได้ในทางทฤษฎี แต่ Spiegel ย้ำว่ายังเป็นโอกาสที่กำลังเกิดขึ้น ไม่ใช่ผลลัพธ์ที่รับประกันได้ ทั้งยังมีข้อถกเถียงว่าเครื่องมือ AI จะลดต้นทุนจริงหรือไม่ ภาพรวมจึงอาจเป็นการลงทุนในธุรกิจและเทคโนโลยีรอบอุตสาหกรรม มากกว่าการเร่งสร้างเกมฟอร์มยักษ์เพิ่ม ผลกระทบสำคัญของ GTA 6 จึงอยู่ทั้งในยอดขายและการแย่งชิงเวลาและความสนใจของผู้บริโภค ซึ่งอาจทำให้ธุรกิจบันเทิงและผู้ลงทุนต้องจับตาตลาดเกมใกล้ชิดขึ้นครับ
ที่มา: GameSpot · ภาพ: GameSpot
อ่านต่อ บทความที่เกี่ยวข้อง
