YouTube Premium กำลังโตเร็วแบบเงียบๆ หลัง Google ออกมาตรการสู้ ad blocker จนผู้ใช้ยอม “แพ้ทาง” สมัครกันมากขึ้นในปี 2026
ดูเหมือนสงครามระหว่าง YouTube กับสาย “ดูฟรีแต่ไม่อยากดูโฆษณา” จะเริ่มมีผู้ชนะแล้ว และรอบนี้ฝั่งที่ถือชัยอยู่คือ YouTube นั้นเอง
ในรายงานผลประกอบการไตรมาส 1 ปี 2026 Sundar Pichai ออกมาเปิดเผยว่า บริษัทได้ผู้สมัครแบบเสียเงินเพิ่มขึ้นถึง 25 ล้านรายในไตรมาสเดียว ทำให้ยอดรวมทะลุ 350 ล้านบัญชี (รวมบริการอย่าง Google One, Gemini, YouTube Premium และ YouTube Music)
แม้จะไม่ได้แยกตัวเลขชัดๆ ว่า Premium เพิ่มเท่าไร แต่ก็มีการย้ำว่าบริการ YouTube Premium และ YouTube Music โตแรงที่สุดนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2018 เรียกว่าจากที่เคยเป็น “ตัวเลือก” ตอนนี้เริ่มกลายเป็น “ทางรอดหลัก” ของคนไม่อยากดูโฆษณาไปแล้ว
ก่อนหน้านี้ Google ก็เพิ่งเปิดเผยว่าเฉพาะบริการแบบเสียเงินของ YouTube มีผู้ใช้งานถึง 125 ล้านราย (รวมช่วงทดลองใช้ฟรี) ซึ่งถือว่าเพิ่มขึ้นต่อเนื่องแบบไม่ต้องเปิดโฆษณาเลยก็รู้ว่ามาแรง
ที่น่าสนใจคือ Philipp Schindler ให้ข้อมูลว่า รายได้จากค่าสมาชิกของ YouTube ตอนนี้แซงรายได้จากโฆษณาไปแล้ว
แน่นอนว่าความสำเร็จนี้ไม่ได้มาเพราะโชคช่วย YouTube เล่นเกมยาวมาก ทั้งบล็อก ad blocker แบบจริงจัง เพิ่มจำนวนโฆษณา ไปจนถึงทดลองโฆษณายาว 90 วินาที ที่ดูแล้วหลายคนเริ่มคิดว่า “ยอมจ่ายดีกว่าไหม”
ผลลัพธ์คือคนเริ่มยอมควักเงินมากขึ้น และแผนนี้ก็เริ่มได้ผลจริง
แต่เรื่องยังไม่จบง่ายๆ เพราะในเดือนเมษายนที่ผ่านมา YouTube เพิ่งประกาศขึ้นราคาแพ็กเกจ
• แพ็กเกจเดี่ยว จาก $13.99 เป็น $15.99
• แพ็กเกจครอบครัว จาก $22.99 เป็น $26.99
ในเมืองไทยก็ราคาขึ้นด้วยเช่นกัน คำถามต่อไปคือ หลังขึ้นราคาแล้วคนยังยอมจ่ายต่อมั้ย? หรือจะกลับไปใช้ ad blocker อีกรอบ
ตอนนี้อย่างน้อย YouTube ก็พิสูจน์แล้วว่า ถ้าโฆษณามันเยอะพอ…สร้างความลำบากให้คนใช้ ad blocker มากพอ คนก็พร้อมจะจ่ายเพื่อหนีมันจริงๆ
