Spotify จะเริ่มติดป้ายกำกับโปรไฟล์ศิลปินที่สร้างโดย AI และหยุดแนะนำเพลงของศิลปินเหล่านั้น

Spotify ประกาศเตรียมเพิ่มป้าย “AI Persona” บนโปรไฟล์ศิลปินที่ใช้ตัวตนซึ่งสร้างด้วย AI และจะไม่นำเพลงจากโปรไฟล์เหล่านี้ไปอยู่ในระบบแนะนำแบบ Editorial หรือ Algorithmic โดยเริ่มแสดงป้ายตั้งแต่ช่วงกลางเดือนกันยายน 2026 เพื่อให้ผู้ฟังรู้ว่าเบื้องหลังศิลปินเป็นบุคคลจริงหรือ Persona ที่สร้างขึ้นด้วย AI

Spotify เตรียมแยก “ศิลปินจริง” กับ “ตัวตน AI”

Spotify เดินหน้าเพิ่มความโปร่งใสเกี่ยวกับการใช้ AI ในวงการเพลง หลังพบว่าผู้ฟังจำนวนหนึ่งไม่ต้องการเห็นโปรไฟล์ที่ดูเหมือนเป็นศิลปินจริง ก่อนมารู้ภายหลังว่าตัวตนดังกล่าวถูกสร้างขึ้นด้วย AI

ล่าสุด Spotify ประกาศระบบป้ายกำกับใหม่ชื่อ “AI Persona” สำหรับระบุโปรไฟล์ศิลปินที่ตัวตนอาจถูกสร้างขึ้นด้วย AI และไม่ได้เป็นบุคคลจริง โดยจะเริ่มแสดงให้ผู้ใช้เห็นตั้งแต่ กลางเดือนกันยายน 2026

ศิลปินสามารถเปิดเผยสถานะของตัวเองผ่าน Spotify for Artists ได้ตั้งแต่วันนี้ หากระบุว่าโปรไฟล์เป็น AI Persona ระบบจะแสดงป้ายดังกล่าวบนหน้าโปรไฟล์

แต่ Spotify จะไม่พึ่งการแจ้งด้วยตัวเองเพียงอย่างเดียว เพราะบริษัทจะตรวจสอบโปรไฟล์บางส่วนด้วย โดยพิจารณาจากตัวตนสาธารณะที่นำเสนอ เช่น ชื่อและภาพของศิลปิน หากพบว่ามีลักษณะเป็นบุคคลสมจริงที่สร้างด้วย AI ก็สามารถกำหนดป้าย “Likely AI Persona” ให้ได้เช่นกัน

ไม่ได้หมายความว่าเพลงนั้นสร้างด้วย AI

ประเด็นสำคัญคือ AI Persona ไม่ได้หมายความว่าเพลงของศิลปินถูกสร้างด้วย AI

ป้ายนี้ใช้ระบุเฉพาะเรื่อง “ตัวตนของศิลปิน” ว่าเป็นบุคคลจริงหรือ Persona ที่สร้างขึ้นด้วย AI เท่านั้น ส่วนการเปิดเผยว่าเพลงใช้ AI ในขั้นตอนการสร้างหรือไม่ Spotify มีเครื่องมืออย่าง AI Credits และ SongDNA แยกต่างหากสำหรับให้ข้อมูลเกี่ยวกับกระบวนการสร้างเพลง

ดังนั้น ศิลปินที่เป็นมนุษย์จริงและใช้ AI เป็นเครื่องมือช่วยแต่งเพลงหรือผลิตเพลง ไม่ได้หมายความว่าจะถูกจัดเป็น AI Persona โดยอัตโนมัติ

Spotify จะไม่แนะนำเพลงจาก AI Persona

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอีกอย่างคือ Spotify ระบุว่า เพลงจากโปรไฟล์ที่ติดป้าย AI Persona จะไม่ถูกนำไปใช้ในระบบแนะนำเพลงของแพลตฟอร์มเป็นค่าเริ่มต้น

ซึ่งครอบคลุมทั้งการแนะนำโดยทีม Editorial และระบบแนะนำแบบ Algorithmic หรือคำแนะนำเฉพาะบุคคล เช่น เพลย์ลิสต์หรือเพลงที่ระบบเลือกมาให้ผู้ใช้โดยอัตโนมัติ

อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ยังสามารถฟังและได้รับการแนะนำเพลงจาก AI Persona ได้ หาก กดติดตามศิลปินดังกล่าว หรือเลือกมีปฏิสัมพันธ์กับศิลปินด้วยตัวเอง Spotify ระบุว่าแนวทางนี้มีเป้าหมายเพื่อให้ระบบแนะนำเพลงเน้นศิลปินจริงที่กำลังสร้างเส้นทางอาชีพในวงการเพลง

ป้าย AI Persona จะปรากฏตรงไหน?

ตั้งแต่กลางเดือนกันยายนเป็นต้นไป ผู้ใช้จะเห็นป้าย AI Persona ในหลายตำแหน่ง ได้แก่

• หน้าโปรไฟล์ศิลปิน ทั้งบริเวณ Banner และส่วน About
• ผลการค้นหา
• รายการเพลงภายใน Playlist

ผู้ใช้ยังสามารถกดที่ป้ายเพื่อดูได้ว่า ศิลปินเป็นฝ่ายเปิดเผยตัวเองว่าเป็น AI Persona หรือ Spotify เป็นผู้ตรวจสอบและกำหนดสถานะดังกล่าว

หาก Spotify เป็นฝ่ายติดป้ายให้ ศิลปินจะได้รับแจ้งและมีโอกาสเปิดเผยสถานะด้วยตัวเองหรือ ยื่นอุทธรณ์ ได้ นอกจากนี้ Spotify มีแผนเปิดให้ผู้ฟังสามารถรายงานโปรไฟล์ที่สงสัยว่าเป็น AI Persona ให้ทีมงานตรวจสอบในอนาคตด้วย

Spotify กำลังรับมือกับ AI ในวงการเพลง

AI Persona เป็นส่วนหนึ่งของมาตรการที่ Spotify เพิ่มเข้ามาในปี 2026 เพื่อสร้างความโปร่งใสเกี่ยวกับศิลปินและเพลงบนแพลตฟอร์ม โดยก่อนหน้านี้บริษัทได้เปิดตัว Verified by Spotify, AI Credits, SongDNA และ Artist Profile Protection มาแล้ว

ทิศทางดังกล่าวสะท้อนว่า Spotify ไม่ได้พยายามห้ามการใช้ AI ในวงการเพลง แต่กำลังแยกให้ชัดเจนมากขึ้นว่า AI ถูกใช้เป็นเครื่องมือสร้างผลงาน หรือ AI ถูกใช้สร้างตัวตนของศิลปินขึ้นมาแทนบุคคลจริง

สำหรับผู้ฟังทั่วไป การติดป้าย AI Persona จะช่วยให้ตัดสินใจได้ง่ายขึ้นว่ากำลังติดตามศิลปินที่เป็นคนจริงหรือโปรไฟล์ที่สร้างขึ้นด้วย AI ขณะที่ผลกระทบที่น่าสนใจที่สุดอาจอยู่ที่ระบบ Recommendation เพราะการถูกตัดออกจากคำแนะนำอัตโนมัติอาจทำให้ AI Persona ต้องพึ่งการค้นหาและการติดตามโดยตรงจากผู้ฟังมากขึ้นในอนาคต