หลังจากที่งานออสการ์มีเรตติ้งลดลงอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ล่าสุดมีรายงานว่า YouTube กำลังเจรจากับ Academy of Motion Picture Arts and Sciences เพื่อขอสิทธิ์ถ่ายทอดสดงานประกาศรางวัลออสการ์ในอนาคต โดยหวังดึงผู้ชมรุ่นใหม่และสร้างประสบการณ์รับชมที่เข้าถึงง่ายขึ้น
ในบทความนี้
ทำไม YouTube ถึงโดดมาชิงสิทธิ์?
ใกล้ถึงเวลาที่ Academy Of Motion Picture Arts And Sciences (AMPAS) ต้องหาผู้ถ่ายทอดสดชุดใหม่สำหรับงาน Academy Awards หรือ The Oscars หลังสัญญากับ ABC ที่ใช้งานยาวนาน และจะพาอีเวนต์ไปจนถึงวาระครบ 100 ปี จะหมดอายุในปี 2028 ทำให้เกิดศึกชิงสิทธิ์รอบใหญ่ระหว่าง ABC, NBCUniversal และ YouTube
ตามรายงานของ Variety ระบุว่า YouTube เป็น “ม้ามืด” ที่ถูกจับตามาก เพราะถึงแม้จะไม่ใช่ทีวีดั้งเดิม แต่แพลตฟอร์มของ Google นี้เป็นสถานที่ที่คนทั้งประเทศมักแห่กันเข้ามาดู คลิปไฮไลต์ Oscars อยู่แล้วทุกปี ไม่ว่าจะเป็นโมเมนต์ดราม่า, ประกาศรางวัลผิด, หรือสปีชเด่น ๆ ซึ่งทำให้ YouTube มีกระแสรับชมจากงานนี้อยู่แล้วแบบไม่ต้องถือสิทธิ์ถ่ายทอดด้วยซ้ำ
ดังนั้นคำถามคือ: แล้วทำไม YouTube จะไม่อยากได้สิทธิ์เต็ม ๆ?
ศึก ABC – NBC ยังไม่จบ
ด้าน ABC ในฐานะผู้ถ่ายทอดอย่างยาวนานก็ยังคงต้องการสิทธิ์ต่อ ส่วน NBC ก็ต้องการดึง Oscars เข้ามาเชื่อมกระแสกับมหกรรมกีฬาโอลิมปิก Los Angeles 2028 ที่สถานีกำลังจะเป็นเจ้าภาพถ่ายทอดสด จึงถือเป็นแรงดึงดูดเชิงกลยุทธ์ชิ้นสำคัญ
ตัวเลขที่ตัดสินทุกอย่าง
สื่อในสหรัฐฯ ระบุว่าตัวแปรสำคัญที่สุดคือ เงินที่ยื่นประมูล โดยปัจจุบัน ABC ใช้งบประมาณราว 120 ล้านดอลลาร์ต่อปี หรือประมาณ 4,350 ล้านบาท สำหรับค่าลิขสิทธิ์ Oscars ตัวเลขมหาศาลที่ผู้เล่นรายใหม่อย่าง YouTube หรือ NBC ต้องชั่งใจอย่างมาก เพราะ เรตติ้งงาน Oscars ไม่ได้แรงเหมือนยุครุ่งเรืองในอดีต
หลังตกลงอย่างหนักช่วงโควิด ยอดผู้ชมเพิ่งฟื้นตัวอย่างช้า ๆ และปีล่าสุดยังลดลงเล็กน้อยด้วยซ้ำ ซึ่งอาจเป็นสัญญาณว่ากำลังเข้าสู่ “เพดานใหม่” ของความนิยม
กระแสออนไลน์กำลังกินสื่อดั้งเดิม
ปีที่ผ่านมา Disney ยังทดลองถ่ายทอดงานแบบออนไลน์คู่กับ ABC ผ่าน Hulu เป็นครั้งแรก ซึ่งสะท้อนชัดว่าเวที Oscars เองก็เริ่มปรับสู่ออนไลน์มากขึ้น และเป็นช่วงเวลาที่ YouTube มีอิทธิพลสูงสุดในตลาดวิดีโอทั่วโลก
ผลลัพธ์ของดีลนี้จึงอาจเป็นหมุดหมายใหญ่ที่บอกอนาคตของวงการถ่ายทอดสดระดับโลกว่า ออนไลน์พร้อมแย่งงานของทีวีดั้งเดิมได้จริงหรือไม่
