เมื่อ Asha Sharma CEO คนใหม่ของ Xbox ประกาศก่อนหน้านี้ว่า Microsoft Gaming จะถูกเรียกในชื่อ Xbox หลายคนมองว่านี่คือช่วงเวลาสำคัญของแบรนด์คอนโซลที่กำลังเผชิญความท้าทาย และดูเหมือนว่าก้าวต่อไปคือการปรับให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ด้วยการเปลี่ยนจาก Xbox เป็น XBOX
การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นหลังมีการทำโพลบน Twitter ถามว่า “Xbox หรือ XBOX?” มีผู้โหวตถึง 64.8% เลือก XBOX โดยดูเหมือนหลายคนไม่รู้ว่านั่นจะกลายเป็นการรีแบรนด์จริง
บัญชี Twitter ทางการและ LinkedIn ของ Asha Sharma ได้เปลี่ยนตามแล้ว มันอาจดูไม่จำเป็นแต่ก็เรียกความสนใจได้มาก เช่นเดียวกับการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างหลังเธอรับตำแหน่งต่อจาก Phil Spencer ที่เกษียณไปแล้ว สิ่งเหล่านี้รวมถึงโลโก้ใหม่ที่อ้างอิง Xbox รุ่นแรก แอนิเมชันเปิดเครื่องแบบใหม่ และการปรับปรุงต่าง ๆ อย่างตัวเลือกเปิดปิด Quick Resume
Game Pass Ultimate และ PC Game Pass ยังมีการลดราคาที่น่าประหลาดใจ แม้จะแลกกับการที่เกม Call of Duty ภาคใหม่จะไม่ลง Day One แน่นอนว่ายังมีการเปลี่ยนแปลงระดับผู้บริหาร รวมถึงการแต่งตั้งผู้บริหาร 3 คนจากฝ่าย CoreAI บุคลากรหลายคนถูกโยกย้าย เช่น Jason Ronald ที่รับผิดชอบ Project Helix, Kevin Gammill รองประธานฝ่าย Xbox Device and Ecosystem ลาออกจากตำแหน่ง, Roanne Sones ก็ออกจากตำแหน่งเช่นกัน แต่จะกลับมาในฐานะที่ปรึกษา
สุดท้ายแล้วเวลาจะเป็นตัวพิสูจน์ว่าการรีแบรนด์ครั้งนี้จะอยู่ได้นานเกินหนึ่งเดือนหรือไม่
