เมื่อ Netflix ตัดสินใจเข้าซื้อกิจการของ Warner Bros. Discovery ซึ่งรวมถึงแบรนด์ระดับโลกอย่าง HBO, HBO Max, Warner Bros. Pictures, DC Studios และ Cartoon Network นี่จึงกลายเป็นหนึ่งในดีลที่ใหญ่ที่สุดของอุตสาหกรรมสตรีมมิงยุคใหม่ การซื้อครั้งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงของแพลตฟอร์มวิดีโอทั่วโลก โดย Netflix ต้องการคอนเทนต์ระดับแฟรนไชส์เพื่อเสริมอำนาจในตลาด และลดต้นทุนการผลิตระยะยาวด้วยการเป็นเจ้าของสตูดิโอเต็มรูปแบบ
ดีลนี้เกิดขึ้นในช่วงที่วงการสื่อเผชิญความท้าทาย ทั้งเรื่องจำนวนผู้สมัครสมาชิกที่ชะลอตัว การแข่งขันด้านต้นทุน และการขยายบริการไปยังประเทศใหม่ ๆ Netflix ได้สิทธิ์ในคลังคอนเทนต์มหาศาลของ Warner และมีแผนจะจัดระเบียบบริการ HBO Max ใหม่ เพื่อให้รองรับผู้ชมทั่วโลกมากขึ้น ผู้ใช้ต่างประเทศรวมถึงประเทศไทยต้องจับตาดูว่าแพลตฟอร์มใดจะเป็นเจ้าบ้านใหม่ของ HBO และโครงสร้างราคาในอนาคตจะเปลี่ยนแปลงไปในทิศทางใด
ในบทความนี้
Netflix ซื้ออะไรจาก Warner: ทรัพย์สินและสิทธิ์ที่ได้รับ
การเข้าซื้อกิจการของ Netflix ครอบคลุมทรัพย์สินหลักของ Warner Bros. Discovery ทั้งในด้านสตูดิโอ คลังคอนเทนต์ และสิทธิ์ทางธุรกิจ ตั้งแต่สตูดิโอภาพยนตร์รายใหญ่อย่าง Warner Bros. Pictures และ New Line Cinema ไปจนถึง DC Studios, เครือข่ายทีวีเด็กอย่าง Cartoon Network, คอนเทนต์สารคดีจาก Discovery และแบรนด์ระดับพรีเมียมอย่าง HBO และ HBO Max ที่มีผลงานโด่งดังระดับโลก
ด้วยดีลนี้ Netflix จะได้สิทธิ์จัดจำหน่ายทั้งภาพยนตร์และซีรีส์ในเครือ Warner แบบ Global Distribution รวมถึงสิทธิ์ในการผลิตเนื้อหาใหม่ภายใต้แบรนด์ HBO และ DC แบบเต็มตัว นับเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่แพลตฟอร์มสตรีมมิงได้รับสิทธิ์ถือครองคลังคอนเทนต์ที่ทรงพลังมากขนาดนี้
สิทธิ์สตรีมมิงที่ Netflix จะได้หลังดีลเสร็จสมบูรณ์
ดีลนี้มอบสิทธิ์สำคัญสามด้านให้กับ Netflix ได้แก่
หนึ่ง การสตรีมคอนเทนต์ Warner และ HBO แบบเอ็กซ์คลูซีฟทั่วโลก สอง สิทธิ์ในการควบคุมการเผยแพร่ทุกช่องทางทั้งออนไลน์ ทีวี และโรงภาพยนตร์ และสาม สิทธิ์สร้างจักรวาลแฟรนไชส์ใหม่ เช่น DC Universe หรือซีรีส์ภาคแยกของ Game of Thrones ซึ่งเป็นประเภทคอนเทนต์ที่แฟนทั่วโลกเฝ้ารอ
แผนของ Netflix หลังเข้าซื้อ Warner
การรวม Warner เข้ากับ Netflix ไม่ใช่แค่การเพิ่มคอนเทนต์ แต่คือยุทธศาสตร์ยกระดับบริษัทไปสู่การเป็น “สตูดิโอครบวงจร” ที่มีทั้งแพลตฟอร์มและทรัพย์สินด้านการผลิตแบบเดียวกับ Disney และ Universal สิ่งที่คาดว่าจะเห็น ได้แก่การรวมบริการ HBO Max เข้ากับ Netflix ในรูปแบบแพ็กเกจใหม่ การยกเครื่องจักรวาล DC ให้มีทิศทางชัดเจนขึ้น และการผลักดันแบรนด์ HBO เป็นหมวดเนื้อหาพรีเมียมบน Netflix
HBO จะเกิดอะไรขึ้นต่อจากนี้?
แม้ Netflix จะเป็นเจ้าของใหม่ แต่ แบรนด์ HBO จะยังคงอยู่ เพราะเป็นชื่อที่มีความน่าเชื่อถือสูงที่สุดแบรนด์หนึ่งของวงการโทรทัศน์ อย่างไรก็ตาม บริการ HBO Max/Max อาจถูกเปลี่ยนชื่อหรือรวมเข้ากับ Netflix เพื่อปรับโครงสร้างการให้บริการ ผู้ชมอาจได้ดูซีรีส์อย่าง The Last of Us, House of the Dragon หรือ Succession บน Netflix โดยตรงในอนาคตอันใกล้
ผลกระทบต่อผู้ใช้งานทั่วโลก
ผู้ใช้ Netflix จะได้ประโยชน์จากคอนเทนต์ที่เพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด และอาจได้แพ็กเกจรวมที่คุ้มค่ามากขึ้น แต่ก็เป็นไปได้ว่าจะมีการปรับโครงสร้างราคาใหม่ในบางประเทศ ผู้ใช้ HBO Max จะต้องเตรียมรับการเปลี่ยนแพลตฟอร์ม ข้อมูลผู้ใช้และประวัติการดูอาจถูกโอนเข้าสู่ระบบ Netflix เพื่อใช้งานต่อได้อย่างราบรื่น
การแข่งขันของตลาดสตรีมมิงจะเปลี่ยนจากจำนวนผู้เล่นหลายราย กลายเป็นการต่อสู้ของไม่กี่แพลตฟอร์มใหญ่ ซึ่งยิ่งทำให้คุณภาพคอนเทนต์สูงขึ้น แต่ตัวเลือกอาจลดลง
ผลกระทบต่อผู้ใช้งานในประเทศไทย
ในไทย การเปลี่ยนแปลงที่คาดได้ชัดที่สุดคือ HBO Go/Max อาจยุติการให้บริการในรูปแบบปัจจุบัน และเปลี่ยนไปอยู่บน Netflix แทน ผู้ให้บริการไทย เช่น True หรือ AIS PLAY ที่เคยถือสิทธิ์ HBO อาจต้องเจรจาใหม่ทั้งหมด ช่องทางรับชม HBO จะชัดเจนขึ้น และเข้าถึงง่ายขึ้น เพราะ Netflix มีฐานผู้ใช้ใหญ่ที่สุดในไทย
คอนเทนต์ HBO จะสามารถดูได้อย่างเป็นทางการในไทยแบบไม่กระจัดกระจายอีกต่อไป แต่ผู้ใช้ต้องเตรียมลุ้นโครงสร้างราคาใหม่ของ Netflix ในปีต่อไปด้วยเช่นกัน
สรุปบทความ
ดีลที่ Netflix ซื้อ Warner คือจุดเปลี่ยนสำคัญของโลกสตรีมมิง เพราะเป็นครั้งแรกที่แพลตฟอร์มดิจิทัลก้าวขึ้นเป็นเจ้าของหนึ่งในสตูดิโอใหญ่ที่สุดในโลก คอนเทนต์ระดับตำนานและแบรนด์ HBO จะกลายเป็นอาวุธใหม่ที่ผลักดัน Netflix ให้นำหน้าคู่แข่ง ทั้งผู้ชมทั่วโลกและในไทยจะได้รับผลกระทบทั้งด้านความสะดวกในการรับชมและโครงสร้างราคาใหม่ในระยะยาว ดีลนี้จึงไม่ใช่แค่การซื้อกิจการ แต่เป็นการกำหนดทิศทางอนาคตของวงการบันเทิงทั้งหมด
