DuckDuckGo เปิดตัวหน้า Search แบบใหม่ที่ “ไม่แสดงผลด้วย AI” อย่างชัดเจน ท่ามกลางยุคที่ Google และ Bing เดินหน้าใส่ AI Summary เต็มรูปแบบ ชูจุดขายความเรียบง่าย ความเป็นส่วนตัว และการค้นหาจากแหล่งข้อมูลต้นทางโดยตรง
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ระบบค้นหาบนอินเทอร์เน็ตกำลังเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว เมื่อผู้ให้บริการรายใหญ่เริ่มใส่ AI เข้ามาสรุปคำตอบให้ผู้ใช้ทันที ไม่ว่าจะเป็น Google Search หรือ Bing ที่เน้น “AI Summary” และผลลัพธ์แบบสังเคราะห์ข้อมูล
แต่ DuckDuckGo เลือกเดิน “สวนทาง” กระแสดังกล่าว ด้วยการเปิดให้ใช้งานหน้า No AI Search ผ่าน URL เฉพาะ ซึ่งผู้ใช้จะได้ประสบการณ์ค้นหาแบบดั้งเดิม ไม่มี AI Summary ไม่มีคำตอบที่สร้างโดยโมเดลภาษา และไม่มีภาพหรือผลลัพธ์ที่ถูกสร้างจาก AI
ทำไม DuckDuckGo ถึงเลือกทางนี้
DuckDuckGo เป็น Search Engine ที่เน้นเรื่อง Privacy มาโดยตลอด และมองว่าผู้ใช้จำนวนหนึ่งเริ่มรู้สึกอิ่มตัวกับ AI ที่เข้ามา “สรุปแทนการคิด” โดยเฉพาะในงานค้นคว้า ข่าว หรือข้อมูลเชิงลึกที่ต้องการอ่านจากแหล่งต้นฉบับจริง
แม้ DuckDuckGo จะพึ่งพาผลการค้นหาหลักจาก Bing เป็นสำคัญ แต่ก็มีระบบรวบรวมข้อมูลของตัวเอง เช่น DuckDuckBot รวมถึงแหล่งข้อมูลเฉพาะทางอย่าง Wikipedia และฐานข้อมูลอื่น ๆ เพื่อสร้างผลลัพธ์แบบลิงก์ตรง ไม่ผ่านการสังเคราะห์ด้วย AI
เปรียบเทียบกับ Google และ Bing
Google ครองตลาดเครื่องมือค้นหามานานหลายปีแล้ว จากข้อมูลของ Statcounter ณ เดือนธันวาคม 2025 Google มีส่วนแบ่งการตลาด 90.82% ในขณะที่ Bing มีส่วนแบ่ง 4.03% และ DuckDuckGo มีส่วนแบ่งเพียง 0.78% เท่านั้น
ปัจจุบัน Google หันมาผลักดัน AI Summary อย่างจริงจัง ขณะที่ Bing ก็เดินในทิศทางเดียวกัน แม้ AI จะช่วยให้ได้คำตอบเร็วขึ้น แต่ก็มีคำถามเรื่องความแม่นยำ และการลดทอนบทบาทของเว็บไซต์ต้นทาง
DuckDuckGo จึงมองว่า “การคลิกอ่านเอง” ยังมีคุณค่า และผู้ใช้บางกลุ่มยอมแลกความเร็ว เพื่อความชัดเจนและความน่าเชื่อถือของข้อมูล โดยเฉพาะกลุ่มคนที่ยังมองหาการค้นหาแบบ No AI ในบางสาขาอาชีพ เช่น
• นักเขียน นักข่าว และนักวิจัย
• ผู้ใช้ที่ไม่ต้องการคำตอบสรุปจาก AI
• คนที่ให้ความสำคัญกับ Privacy
• ผู้ที่ต้องการเห็นแหล่งข้อมูลต้นทางครบถ้วน
แม้ DuckDuckGo จะมีส่วนแบ่งตลาดเพียงไม่ถึง 1% แต่การเปิด No AI Search อาจกลายเป็น “ทางเลือกเฉพาะกลุ่ม” ที่ตอบโจทย์ผู้ใช้ในยุคที่ AI เริ่มล้นเกินความจำเป็น และเป็นทิศทางตลาดใหม่ที่น่าจะเข้าถึงผู้ใช้ในกลุ่มนี้ได้ดีที่สุดในปัจจุบัน
