ASUS ยืนยันอย่างเป็นทางการว่าจะไม่เดินหน้าธุรกิจสมาร์ตโฟนอีกต่อไป หลังมีรายงานก่อนหน้านี้ว่าบริษัทจะไม่มีการเปิดตัวมือถือรุ่นใหม่ตลอดปี 2026 ล่าสุด Jonney Shih ประธานบริษัท ASUS ได้ยืนยันประเด็นดังกล่าวด้วยตัวเองในงานกาล่าพิเศษที่ Taipei Nangang Exhibition Center
ตามรายงาน ASUS จะหันไปโฟกัสทรัพยากรและงานวิจัยพัฒนา (R&D) ในกลุ่ม คอมพิวเตอร์เชิงพาณิชย์, AI Server และเทคโนโลยีด้าน Physical AI เช่น หุ่นยนต์ และแว่นตาอัจฉริยะ แทน อย่างไรก็ตาม บริษัทระบุว่ายังคงให้บริการ ซ่อมบำรุง อัปเดตซอฟต์แวร์ และการรับประกัน สำหรับสมาร์ตโฟนที่วางจำหน่ายไปแล้วตามปกติ
Jonney Shih ยังเปิดเผยผลประกอบการปี 2025 ของ ASUS โดยบริษัททำรายได้รวม 738.91 พันล้านดอลลาร์ไต้หวัน (ราว 23.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) เติบโตขึ้นถึง 26% เมื่อเทียบกับปี 2024 ขณะที่ธุรกิจ AI Server มีอัตราการเติบโตสูงถึง 100% หรือมากกว่าที่ตั้งเป้าไว้ถึงสองเท่า
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ASUS ค่อย ๆ ลดบทบาทในตลาดสมาร์ตโฟนอย่างเห็นได้ชัด ทั้งการหดตัวของซีรีส์ Zenfone และการลดความถี่ในการเปิดตัว ROG Phone โดยในปี 2025 บริษัทเปิดตัวสมาร์ตโฟนเพียง 2 รุ่น ได้แก่ ROG Phone 9 FE และ Zenfone 12 Ultra ซึ่งมีรายงานว่ายอดขายไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง
การตัดสินใจครั้งนี้จึงถือเป็นการปิดฉากเส้นทางสมาร์ตโฟนของ ASUS อย่างเป็นทางการ หลังเคยเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ทั้งด้านดีไซน์และสมาร์ตโฟนเกมมิ่งในตลาดโลกมาอย่างยาวนาน
