Apple ประกาศรีแบรนด์แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของตนจาก “Apple TV+” เป็น “Apple TV” อย่างเป็นทางการ มีผลทันทีทั่วโลก โดยเผยข่าวนี้แอบไว้ในข่าวประชาสัมพันธ์ของภาพยนตร์ F1: The Movie ที่จะฉายบนบริการดังกล่าว
การเปลี่ยนชื่อครั้งนี้อาจสร้างความสับสน เนื่องจากชื่อ “Apple TV” จะถูกใช้ทั้งกับบริการสตรีมมิ่ง, แอปพลิเคชัน และกล่องรับสัญญาณ Apple TV 4K ที่ยังมีขายอยู่ในปัจจุบัน
Apple TV+ ถูกเปิดตัวครั้งแรกในปี 2019 ในฐานะบริการสตรีมมิ่งที่รวมซีรีส์ ภาพยนตร์ และสารคดีต้นฉบับจาก Apple แต่ล่าสุดบริษัทได้ตัดสินใจถอดเครื่องหมาย “+” ออก เหลือเพียง “Apple TV” เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่เรียบง่ายและสอดคล้องกับแบรนด์หลักมากขึ้น
ในแถลงข่าวเกี่ยวกับภาพยนตร์ F1: The Movie Apple ระบุว่า “Apple TV+ is now simply Apple TV, with a vibrant new identity” ซึ่งหมายความว่าการรีแบรนด์ครั้งนี้จะเริ่มมีผลทันทีในทุกแพลตฟอร์มทั่วโลก
อย่างไรก็ตาม เว็บไซต์หลักของ Apple TV ยังไม่อัปเดตโลโก้ใหม่ และยังคงใช้ชื่อ “Apple TV+” อยู่ในขณะนี้ ขณะที่ไอคอนแอปบน iOS 26.1 beta 3 ได้รับการเปลี่ยนดีไซน์ใหม่แล้ว โดยเพิ่มสีสันภายในโลโก้แทนสีขาว-ดำแบบเดิม
การเปลี่ยนชื่อครั้งนี้อาจสร้างความสับสนให้กับผู้ใช้บางส่วน เพราะชื่อ “Apple TV” จะหมายถึงทั้ง 3 อย่าง ได้แก่
• บริการสตรีมมิ่ง (เดิมคือ Apple TV+)
• แอป Apple TV ที่ใช้รับชมคอนเทนต์
• กล่องรับสัญญาณ Apple TV 4K
นักวิเคราะห์มองว่า Apple อาจต้องการลดความซับซ้อนของแบรนด์และทำให้ “Apple TV” กลายเป็นชื่อเดียวที่ครอบคลุมทุกแพลตฟอร์มสื่อภายใต้บริษัท เพื่อให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การรวมบริการดิจิทัลของตน เช่น Apple Music และ Apple Arcade
