Apple เริ่มโปรโมต MacBook Neo ผ่านวิดีโอสั้นบน TikTok ด้วยแนวทางการตลาดที่แปลกตา โดยบริษัทปล่อยคลิปออกมาเป็นชุด ชุดละสามวิดีโอ แต่ละคลิปสื่อถึงตัวเลือกสีของ MacBook Neo ได้แก่ Blush, Citrus และ Indigo ขณะที่ตัวเครื่องยังมีสี Silver ให้เลือกด้วย
วิดีโอบางคลิปใช้แนวคิดเหนือจริง เช่น มะนาวที่กำลังรับสาย FaceTime จากมะนาวเขียว หรือไอคอน Finder ของ macOS ที่มีสีหน้าเขินอาย ขณะเดียวกันยังมีการนำภาพจากงานเปิดตัว Macintosh รุ่นแรกในปี 1984 มาใช้ประกอบในคลิปบางส่วน
อีกหลายคลิปใช้ภาพเชิงนามธรรม เช่น ผลไม้ตระกูลส้มในน้ำโซดา หรือภาพพระอาทิตย์ขึ้นโทนสีชมพู พร้อมเสียง Startup Chime ของ Mac ซึ่งเป็นเสียงเริ่มต้นเครื่องอันเป็นเอกลักษณ์ของคอมพิวเตอร์ Apple
วิดีโอเหล่านี้ทำให้ผู้ชมจำนวนมากเข้ามาแสดงความคิดเห็น บางคนแสดงความสับสนและตั้งคำถามว่าบัญชี TikTok ของ Apple ถูกแฮ็กหรือไม่ ขณะที่ผู้ชมอีกกลุ่มมองว่าเป็นการตลาดแบบเหนือจริงที่จงใจสร้างกระแส และชื่นชมที่ Apple เปิดให้ผู้ใช้แสดงความคิดเห็นในโพสต์
ก่อนหน้านี้ Apple ยังจัดไลฟ์สตรีมบน TikTok ภายใต้ชื่อ “Matcha Break with MacBook Neo” พร้อมเผยของสะสมขนาดเล็กที่มีดีไซน์จากไอคอน Finder ซึ่งถูกเรียกกันบนโซเชียลมีเดียว่า “Little Finder Guy” และกลายเป็นอีกหนึ่งจุดสนใจของแคมเปญ
MacBook Neo เปิดราคาขั้นต้นที่ 499 ดอลลาร์ หรือประมาณ 18,000 บาท โดย Apple มองว่ากลุ่มผู้ใช้วัยรุ่นและนักเรียนเป็นตลาดสำคัญ ทำให้กลยุทธ์การตลาดครั้งนี้เน้นสร้างกระแสบนแพลตฟอร์มโซเชียลอย่าง TikTok เพื่อเข้าถึงผู้ใช้ Gen Z โดยตรง
แหล่งที่มา : Mac Rumors
