อุตสาหกรรมหนังมีการพยายามปรับตัวอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ตอบโจทย์ผู้ใช้งานในปัจจุบัน หนึ่งในนั้นคือการเช่าซื้อภาพยนตร์ที่ ณ ปัจจุบันนี้ความสนใจนั้นมุ่งกระแสมาที่ Digital Content หรือการซื้อออนไลน์และดาวน์โหลดมาชมกันได้เวลาต้องการแล้ว แต่ข้อเสียอย่างชัดเจนของบริการประเภทนี้คือความจริงที่ว่านอกจาก Disney ที่มี Disney Movies Anywhere (ซึ่งไม่รองรับในประเทศไทย) แล้ว ภาพยนตร์จากค่ายอื่นๆ นั้นจะเป็นการซื้อและจำกัดการรับชมกับระบบนั้นๆ ที่ซื้อเท่านั้น เช่นถ้าคุณซื้อหนังจาก iTunes คุณจะดูได้บนอุปกรณ์ iOS, MacOS และ Apple TV จาก Apple เท่านั้น ไม่สามารถเอามาชมบน Android ได้
แต่ปัญหานี้กำลังจะหมดไป เมื่อบริการ Movies Anywhere กำลังจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการ โดยเป็นการร่วมมือกันของค่ายหนังใหญ่ๆ ทั่วโลกที่จับมือกันยื่นข้อเสนอที่เกิดประโยชน์สูงสุดให้กับผู้บริโภคโดยการเปิดตัวกลาง (Movies Anywhere) ที่เป็นแอพพลิเคชั่นที่ดึงข้อมูลการสั่งซื้อจากที่ใดที่หนึ่งบนร้านค้าออนไลน์เช่น Google Play Store หรือ iTunes มาเก็บไว้เป็นหนังในแอพพลิเคชั่น Movies Anywhere ด้วย เพื่อให้เราย้ายไป ใช้งานบนอุปกรณ์อื่นๆ ได้ โดยแอพพลิเคชั่น Movies Anywhere นั้นสามารถติดตั้งได้กับแทบทุกระบบปฏิบัติการสำคัญในโลกนี้ และแทบทุกแพลตฟอร์มเครื่องที่มีอยู่ ไม่ว่าจะเป็น iOS, Apple TV, Android, Android TV, Amazon Fire devices, บริการจากกล่อง Roku, Chromecast หรือแม้แต่ชมผ่านหน้าเว็บไซต์ของตัวเองด้วย ซึ่งถือเป็นการพยายามแบบเดียวกับที่ UltraViolet เคยทำมาก่อนหน้านี้แต่ต้องล่มไปเพราะไม่สามารถกระจายตัวเองให้ไปสนับสนุนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้อย่างครบถ้วน ซึ่งถือเป็นหัวใจของบริการประเภท Anywhere หรือทุกๆ ที่จริงๆ โดยหน้าตา UI ของแอพพลิเคชั่นนั้นถูกออกมาแบบมาให้มีลักษณะใช้งานง่ายและคุ้นเคยกันเป็นอย่างดีเหมือนการออกแบบของ Netflix
หลายๆ คนที่กำลังสับสนว่ามันจะเหมือนกับ Netflix หรือบริการวิดีโอสตรีมมิ่งอื่นๆ ก็สบายใจได้เลย เพราะแม้ลักษณะการทำงานจะคล้ายกัน แต่โดยหลักการและกลุ่มลูกค้าแล้วจะต่างกันโดยสิ้นเชิง โดยในขณะที่ Netflix นั้นมีค่าบริการรายเดือนที่ต้องชำระทุกเดือนไม่ว่าคุณจะดูหรือไม่ดูหนังในบริการในเดือนนั้นๆ Movies Anywhere นั้นจะเป็นลักษณะของการซื้อและเป็นเจ้าของหนังที่อยากดูเท่านั้นเรื่องต่อเรื่องบนแพลตฟอร์มหรือระบบใดๆ ก็ตาม แต่สามารถใช้สิทธิ์รับชมหนังที่คุณซื้อและเป็นเจ้าของแล้วได้จากแพลตฟอร์มหรือระบบปฏิบัติการทุกระบบที่รองรับนั่นเอง ซึ่งคุณไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินเพื่อรักษาสมาชิกเอาไว้ทุกเดือนเหมือน Netflix แต่เป็นการเลือกซื้อเอาเฉพาะหนังที่คุณอยากดูจริงๆ มาเก็บไว้ดูเมื่อไหร่ก็ได้หรือบนเครื่องใดก็ได้ที่คุณต้องการนั่นเอง
อย่างไรก็ตาม ณ ตอนนี้ Movies Anywhere ยังไม่เปิดให้บริการอย่างเป็นทางการ และเพื่อนๆ สามารถติดตามความเคลื่อนไหวของ Movies Anywhere ได้โดยตรงจากหน้าเว็บไซต์ Movies Anywhere เลย
