เดือนเมษายนปี 2021, Apple ได้เปิดใช้งานฟีเจอร์ App Tracking Transparency หรื ATT ที่ทำให้ผู้ใช้งานสามารถเลือกได้ว่าต้องการให้แอปติดตามการใช้งานแอปของเราหรือไม่ หากไม่ต้องการก็เลือกให้ไม่ติดตามได้ ซึ่งงานนี้ Facebook สูญเสียรายได้จากฟีเจอร์ไปมหาศาลเลยทีเดียว
และหลังจากนี้ดูเหมือนว่าปัญหาของ Facebook จะยังไม่จับเท่านี้ เพราะแม้แต่ Google ก็จะปรับระบบความปลอดภัยของ Android ใหม่ให้เหมือนกับ iOS ด้วยเหมือนกัน
Anthony Chavez รองประธานฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ Android เขียนในบล็อกว่า “วันนี้เรากำลังจะประกาศสิ่งที่เราคิดมาหลายปี นั่นก็คือการยกระดับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้งานให้มากขึ้นกว่าเดิม”
ซึ่งการยกระดับความเป็นส่วนตัวนี้ก็คล้ายกับ Apple ทาง Chavez กล่าวว่าระบบใหม่ของ Android จะจำกัดการเข้าถึงข้อมูลจากแอปพลิเคชันต่าง ๆ อย่างไรก็ตาม กว่าฟีเจอร์นี้จะสามารถใช้งานจริงได้ก็น่าจะใช้เวลาประมาณ 2 ปี โดยตอนนี้ Google กำลังอยู่ในระหว่างร่วมมือกับพันธมิตรเพื่อพัฒนาระบบนี้อยู่
