ไม่บ่อยนักที่ทาง apple จะเกิดเหตุการณ์นี้ กับล่าสุด Apple ได้ปรับลดรายได้ของบริษัทในไตรมาสล่าสุด โดยมีสาเหตุมาจากการขาย iPhone ที่ทำยอดขายได้น้อยกว่าที่คาดการณ์ไว้ในตอนแรก
ในจดหมายถึงนักลงทุน ที่ได้เปิดเผยออกมาในวันนี้ Tim Cook ได้ประกาศยอดรายได้ที่คาดไว้ของ Apple จะมีรายได้ประมาณ 84,000 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับไตรมาสที่สี่ของปี 2018 (ต่อเนื่องไปไตรมาส 1 ปีงบประมาณ 2019) โดยก่อนหน้านี้เคยมีการประเมินรายได้ระหว่าง 89,000 พันล้านเหรียญสหรัฐ ไปจนถึง 91,500 ล้านเหรียญสหรัฐในช่วงเวลาดังกล่าว ถือว่าเป็นการปรับลดลงจากเป้า
ตามที่คาดไว้ผลการดำเนินงานที่ลดลงไม่ได้เป็นเพียงปัจจัยเดียวกับซีอีโอที่อ้าง ถึงจำนวนของพวกเขาที่ส่งผลกระทบทางลบต่อ บริษัท ตลอดทั้งไตรมาสหลังจากการเปิดตัว iPhone XS และ iPhone XS Max และ XR ในช่วงไตรมาสที่ 3 ปี 2018 ที่ขายได้ไม่เข้าเป้า โดยเฉพาะยอดขายในประเทศจีน ที่เป็นปัจจัยหลักในการทำให้รายได้ของ apple ลดลง เพราะหลังจากเกิดสงครามการค้าระหว่างอเมริกา และประเทศจีน และผลของรายได้ที่ลดลงทำให้ ราคาหุ้นของ apple ได้ปรับลดลง 7 เปอร์เซ็นต์
